当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 中绿粗粮王脚本创意 作者：陈佳斌 时间：2012-2-8 字体：[大] [中] [小]

     注：粗粮，相对我们平时吃的精米白面等细粮而言，主要包括谷类中的玉米、小米、紫米、高粱、燕麦、荞麦、麦麸以及各种干豆类，如黄豆、青豆、赤豆、绿豆等。
     可以说粗粮由来已久，而中绿粗粮王则以传统谷物承载人类生命力为职责，将大自然恩赐的食物重新包装，呈献给现代的消费者，提供的是一种简单而又健康的生活态度与方式。陈老师最近有幸接到了某家影视广告公司的这样一个案子；帮忙为粗粮王塑造一个粗犷、自然、阳光的品牌形象广告；
     接手后，陈老师大概
地联想到几个品牌的参考：
     （1）．西部的万路宝
     （2）．领导的茅台酒
     （3）. 开天辟地的盘古
     然后又根据常见的食品行业诉求，写下了几个策略点：
     一，最初的食物，最自然的谷物 元素：天赐的 最初的
     二，早点喝 自然多健康 元素：早餐专用 方便 健康
     中绿粗粮王 天赐的谷物，方便 营养 健康；早餐就喝中绿粗粮王
     三，吸收阳光；滋养； 元素：液体的谷物；活力
     一整天都是早晨8点钟；（这个表现做成功能性饮料会更好）
     多阳光 多营养 早点喝，自然多健康 中绿粗粮王
     四，此外还可以诉求谷物含量多； 元素：多
     中绿粗粮王，用多一倍的谷物研制而出，健康自然多一倍；
     画面创意：
     1.大画面：盘古开天辟地；
     2.拉近景：青山，细水；万物初生
     3.长镜头：稻谷、麦子、大豆、玉米、薯类等五谷杂粮配合日月转移；快速生长
     4.远中景切换：五谷杂粮各自生成一排，最好是形成中绿的logo（参考麦田怪圈）；山河壮丽
     5.长镜头细水流过，将五谷携带
     6.画面随移：五谷流过田野，流过生产线（特写logo），流到家庭的餐桌上；标版


陈佳斌，汉语言文学专业出身，大三起自学广告，曾获中国大学生广告学院奖、金犊奖等多个比赛的奖项；曾任知名广告公司创意文案，服务过的客户有神威药业，娃哈哈，鸿星尔克，希尼亚男装等；现为国内某娱乐集团品牌撰稿人。QQ：316902659